Tesla, Avrupa seri pazarına yönelik hesaplanmış ve agresif bir hamle yaparak popüler Model 3 ve Model Y elektrikli otomobillerinin yeni “Standard” versiyonlarını satışa sunuyor. Otomobil üreticisi, satışların sert düştüğü kilit bir bölgede rakiplerine meydan okumak ve pazar payını geri kazanmak için fiyatları düşürüp bazı donanım seçeneklerini kaldırıyor.
Satışlardaki Sert Düşüş Alarm Veriyor
Avrupa’dan gelen veriler, bu değişimin neden gerekli olduğunu net bir şekilde gösteriyor. Tesla’nın Kasım ayındaki tescil sayıları, bir önceki yıla göre %12.3 düşüş gösterdi. Daha da endişe verici olan, devlet teşviklerinin sona ermesi nedeniyle geçici bir EV artışı yaşayan Norveç hariç tutulduğunda, Avrupa’nın geri kalanında satışların %36’nın üzerinde düştüğü görülüyor. Bu acı verici düşüşe karşı koymak için Tesla, fiyat düşüşünün belirli özelliklerin kaybından daha ağır basacağını umarak giriş noktasını kökten aşağı çekti.
Bu stratejinin odak noktası yeni Model 3 Standard donanım seviyesi oldu. Almanya, Fransa ve İtalya gibi büyük pazarlarda yeni fiyat etiketi etkileyici bir şekilde 36.990 € olarak belirlendi. Bu fiyat noktası, 37.000 €’nun hemen altında kalarak büyük bir psikolojik zafer kazandırıyor. Bu, Model 3’ü doğrudan standart benzinli araçların fiyat aralığına sokuyor ve piyasadaki birçok elektrikli otomobilin fiyatının altına indiriyor.
Daha düşük maliyete rağmen, Model 3 Standard hala sağlam bir performans sunuyor:
- Menzil: Saygın bir WLTP menzil derecesi olan 534 km’yi koruyor.
- Hızlanma: Sürücüler hızlı bir ivmelenme bekleyebilir; araç 0’dan 100 km/saat hıza 6.2 saniyede ulaşıyor.
Bu agresif fiyatlandırmaya ulaşmak için şirket, bazı özellikler konusunda zorlu kararlar almak zorunda kaldı. Daha yüksek fiyatlı Premium ve Long Range donanımlarında bulunan tam vegan deri döşeme yerine “kısmen tekstil koltuklar” bulunuyor. Arka yolcular, son güncellemeyle eklenen 8 inçlik ekranı ve ısıtmalı arka koltukların konforunu kaybedecek.
Ses sistemi de subwoofer ve amplifikatörlerin çıkarılmasıyla yedi hoparlörlü standart bir sisteme düşürülmüş. En belirgin dış fark, alaşım jantların yerini çelik jantlara bırakması.
Daha büyük olan Model Y de Standard muamelesi görüyor ve ana Avrupa pazarlarında artık 39.990 €’dan listeleniyor. Model Y Standard, Model 3 Standard ile aynı 534 km WLTP menzili sunuyor. Ancak bu SUV versiyonu, özellik kaybına rağmen daha iyi donanımlı ‘Premium’ versiyonuna fiyat olarak daha yakın olması nedeniyle sedandan daha az cazip bir anlaşma olarak görülüyor.
